【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战_经典台词
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【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战

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冯小刚拍《芳华》out了?王中磊说逆势而行需要勇气

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划重点:

冯小刚《芳华》回归贺岁档,此次内容并无删减。 市场饱和,优质内容缺失下,几乎每家影视公司,都在以动辄过亿的资金拉拢影人。 明星公司之所以被称为“空壳”,因为这些公司中,除了明星本身的权益外,没有任何实际资产,在高溢价收购带来利润前,明星公司首先带来的是巨大商誉,即潜在经济价值。一旦这些账面资产无法兑现,将以资产减值方式吞噬净利润。

作者 李超

编辑 杨颢

11月20日,冯小刚电影官方微博宣布《芳华》正式定档,该片将于12月15日在全国及北美地区同步上映。

2个月前,《芳华》经历了从提前上映到无限期推迟的剧外反转。9月22日,原定于国庆前一天上映的电影,宣布提前到9月29日。然而,仅仅过了一天,9月23日深夜,又突然曝出临时撤档。华谊兄弟老板王中磊作为主要投资方在次日凌晨通过微博确认:“《芳华》不会在今年国庆档上映。”冯小刚则通过官微宣布,经与电影局及各方协商,《芳华》拟同意接受各方改档建议,新的上映日期择日发布。

《芳华》不仅是华谊2017年最重要的影视作品,同时也是其与冯小刚深度绑定后合作推出的首部电影。2015年底,华谊兄弟(300027.SH)10.5亿收购冯小刚“空壳公司”东阳美拉,提前预支了后者未来五年的电影收入。

彼时的临时撤档,首先引发了资本市场的震动。9月25日,华谊兄弟(300027.SH)股价以9.11元/股开盘,跌幅3%,最终收盘8.91元/股,下跌5.11%,这也是其股价之前5个月来的单日最大跌幅。而从撤档至复档这段时间,华谊兄弟股价跌幅达到了15%左右。

电影撤映并不罕见。2012年和2016年,《白鹿原》和《我不是潘金莲》均在国庆前撤档,而今年,除《芳华》外,《心理罪之城市之光》、《大闹天宫2011》和《谜证》等,也相继推迟上映。突击撤档,已经成为了国庆档期前的保留项目。

而《芳华》能够引起如此高的关注度,无疑与冯小刚这个超级IP密切相关。撤映风波后,影视公司豪掷重金绑定知名影人的话题也再度被关注。

在市场饱和、优质内容稀缺的背景下,被认为是票房保证的大牌导演和当红明星,成为影视公司追求的对象。这场由资本在台后发起的“追星”运动,阵势丝毫不逊于台下疯狂呐喊的铁杆粉丝。但虽然在台前收获了高人气,但高溢价抢来的影人资源,却又像是悬在台后的一把双刃剑。

【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战

(11月20日,冯小刚在微博上也证实,《芳华》没有被删)

重回贺岁档

在《芳华》确定撤档后,有媒体认为这源于该片必须获得7亿以上票房,否则无法完成华谊兄弟当初收购冯小刚东阳美拉时定下的对赌协议——调档是为了避开厮杀惨烈的国庆电影市场,以便完成业绩承诺。文中暗示这是一场精心策划、自导自演的预谋事件。

2015年底,华谊兄弟斥资10.5亿元,收购导演冯小刚和制片人陆国强持有的浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权,其中,冯小刚占比69%,陆国强占比1%,冯小刚一次性将7.25亿元收入囊中。作为回报,东阳美拉承诺2016年为华谊兄弟带来不低于1亿元税后净利润,此后4年,每年贡献的税后净利润逐年递增15%。

2016年,华谊营业收入同比下降9.55%,扣除非经常性损益后净利润同比下降108.52%,而东阳美拉当期营业收入为9415万元,净利润5511万元。由于首年业绩承诺是以收购之日为起止日,加上2015年末的业绩,东阳美拉最终实现税后净利润为1.02亿元,勉强完成业绩承诺。

华谊兄弟和冯小刚深度捆绑后,双方在2016年合作的《我不是潘金莲》上映,巧合的是,该片同样经历临时撤档延期,原本计划在2016年国庆前上映的电影,推迟到了当年11月。华谊投资6000万元,2亿元票房可以收回成本,《我不是潘金莲》最终取得了4.7亿元的票房成绩。

根据协议,《我不是潘金莲》在华谊并购东阳美拉之前便已经开始制作,由华谊兄弟直接作为投资制片方参与,并不在业绩承诺范围内。也就是说,东阳美拉2016年刚好兑现的1亿元业绩承诺,并不包含《我不是潘金莲》带来的利润,而《芳华》,才是东阳美拉完成业绩承诺的第一份成绩单。这也就不难理解,资本市场为何对该片撤档如此敏感。

针对“7亿回本”论,负责《芳华》宣发推广的伯乐营销CEO张文伯在微博中痛斥了网络传闻,表示《芳华》为了完成7亿票房去逃避国庆档的说法不符逻辑,因为电影的投资比例、分配方式、制作和宣发成本属于商业机密,外人并不了解,并且,东阳美拉也不会单靠一部电影获取收入。

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