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网麦传媒:创意为内核,最简单的营销手段也能迸发巨大能量

一时间,网上纷纷在猜测这款气泡咖啡的真正名字是什么,热烈的讨论让这款产品的热度飞速上升,也让这次活动避免了以往有奖征名无人参与的尴尬。农夫山泉的这个案例也再次告诉我们:创意是营销的核心!

网麦传媒:创意为内核,最简单的营销手段也能迸发巨大能量

近两年来,营销界的精彩案例可谓是层出不穷。它们或重视新技术的运用,或强调多平台的整合营销、或走国潮风、或跨界联合,但无一例外都凭借独特的创意为企业的宣传发挥了巨大的作用。

有珠玉在前,其他企业们也都摩拳擦掌,想要打造属于自己的爆款。不过,时下很多企业在营销思路上都陷入了一种误区,那就是一味追求特立独行,试图以“怪”取胜,却忽视了创意这个核心,这就很容易出现翻车的事件,例如前段时间某两个品牌不合时宜的联合,在网友的抵制下最终不得不以道歉告终。

事实上,即便最简单的营销渠道,换个思路也能收获不错的效果。例如最近农夫山泉的新品名字竞猜活动就是个不错的例子。

有奖征名活动本身可谓是比较老套的营销手段。无非是利用奖品吸引消费者参与,从而为新品造势。但这个案例中农夫山泉凭借一点小小的改变就大大提升了这个活动的参与度和宣传效果,其关键之处就在于营造神秘感。

网麦传媒:创意为内核,最简单的营销手段也能迸发巨大能量

与天马行空的随意想象不同,这次活动的取名是限定的拼音猜字,「Tan Bing」就是解开谜底的唯一钥匙。一时间,网上纷纷在猜测这款气泡咖啡的真正名字是什么,热烈的讨论让这款产品的热度飞速上升,也让这次活动避免了以往有奖征名无人参与的尴尬。最终谜底揭晓后,微博上很多中奖者还纷纷晒出了自己的奖品,助力了二次传播。

除此之外,我们也要注意到这个营销活动的载体是最简单不过的H5,而H5的营销价值很多企业都不曾重视过。在这个竞猜H5中,除了拼音猜字之外,农夫山泉还充分展示了新品的特色和制作工艺,为自己的产品先做了一次普及和推广。相比单纯的文字介绍,这种在活动中插入产品介绍的方式无疑让人更加容易接受。

农夫山泉的这个案例也再次告诉我们:创意是营销的核心!仅仅注重形式是不能复刻成功的营销活动的。

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