用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场_励志歌曲
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用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  内容付费正在越来越多地影响着我们的生活。

  打开喜马拉雅,让声音唤醒一整天;通勤路上,和腾讯视频中的娱乐内容一起度过漫长旅程;忙碌之后,得到陪伴充实的晚间学习时光。

  内容付费在中国正在成为一种潮流,一种标志,一种深入人心的习惯。

  近日,Analysys易观在2019小鹿角中国音乐财经博览会上发布了主题演讲《大幕将启:数字音乐内容付费或可期待》,一起来看看吧!

  01 这是内容付费最好的时代

  政策:知识产权保护为内容付费提供发展保障

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  技术:网络环境优化与资费下降为内容付费打下坚实基础

  2017Q3-2018Q4中国固定宽带/4G

  平均下载速率

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  2017-2018年移动互联网每户接入流量

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  社会环境利好下内容付费助推版权收入稳步增长

  随着版权价值的提升,用户付费能力也逐渐增强,数据显示,2017年内容版权付费金额持续上升,用户付费收入规模占比已超过整体网络版权收入的一半,内容付费模式已成为网络版权产业的经济增长新动

  2012-2018年中国网络核心版权收入规模

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  2018交出惊艳答卷,内容付费表现持续上扬

  2018年重点内容付费平台付费业务表现

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  商业模式日渐成熟,六大付费模式格局已定

  · 作品型:平台对优质原创作品直接收费

  · 打赏型:用户对内容进行打赏,激发用户对内容的主动付费意识;

  · 社群型:平台汇聚专业人士,在平台上发布个人经验等内容吸引用户;

  · 道具型:常用于网络游戏和社交媒体平台,用户购买虚拟产品来提升技能及外观;

  · 会员型:平台推出会员制,制定特权,保障会员权益;

  · 问答型:问答是“知识变现”最热门的方法之一,平台汇聚行业精英,为用户提供付费咨询的服务;

  02 音乐付费迎接广阔蓝海

  数字音乐内容付费对产业发展的意义重要而深远

  · 用户:获得更优质的内容,更具差异化的服务和更好的付费体验

  · 内容生产者:获得更高的收入和更优厚的内容激励政策,创作热情得到激发

  · 分发平台:投入更多资源,推进用户体验的优化和内容质量的提升

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  数字音乐行业在重点付费指标表现上存在提升空间

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  中国数字音乐内容付费水平较国外差距明显

  国内数字音乐内容付费较世界领先水平还有较大差距,在资源和内容成本差别不大的情况下,可以看出中国数字音乐付费市场巨大的增长空间

  国内数字音乐平台与Spotify付费率对比

  (截至2018年底)

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  发展潜力:近六成用户愿意付费,高净值用户意愿相对更强

  观点认可度调研:

  如果内容质量让我满意,我愿意为内容付费

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  发展潜力:内容质量和体验感受在付费决策中更为重要

  相较于价格,用户更看重内容质量和体验感受。

  用户付费驱动因素分布(多选)

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  用户付费决定因素分布(单选)

用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场

  发展潜力:数字化时代,用户获取正版音乐的成本大幅降低

  · 磁带和CD时代,消费者需要花费更高的价格购买有限的内容

  · 数字音乐付费时代,音乐会员服务性价比更高:价格便宜,十几元享受千万级曲库;获取便捷;服务体验多元丰富

  · 如今的消费者,可以说达到了相当的“听歌自由”

  发展潜力:短视频的流行为数字音乐内容付费提供更多可能

  · 全场景构建:短视频和音乐的使用场景存在差异,短视频的流行将带来用户音乐内容使用时长的进一步提升

  · 用户引流:当短视频用户被音乐吸引,对于完整版音乐内容和伴随性收听的诉求将会使音乐平台实现大量引流

  · 渠道拓展:短视频行业进入门槛低,将会成为拥有优质资源的数字音乐平台进行内容分发渠道拓展的重要途径

  03 利好加持,付费元年到来

  营收渠道拓展:尝试跨领域合作,扩大服务生态

  · 2018年2月:网易云音乐推出全民互动问答“爱乐之战”节目,音乐文娱类内容切入,用直播答题新形式推广音乐;

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