青春酒品牌江小白跨界动漫_经典语录
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青春酒品牌江小白跨界动漫

10月,青春品牌江小白又出大动作,一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字。比如今天介绍的这个青春品牌江小白+动漫的组合《我是江小白》。

在众多网友对于《我是江小白》留言中,对这部动漫重庆真实场景的取材,和娓娓动听代入感极强的动画音乐。在b站播出的动画中,多次飘过“好想去重庆旅游”之类的弹幕,就连身处重庆的记者,也多次被动画中多次出现的解放碑、轻轨、洪崖洞、十八梯等重庆标志性场景所折服。

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实景取材重庆,国产高分佳作

据记者了解,这部动画取材自重庆真实场景,不仅更贴近生活,也更容易打动人,这种做法不管是在日本还是美国的动画制作中常见,随后引发的圣地巡礼或取材地成为热门旅游场景之例也是数不胜数。对于出品方之一的重庆江小白酒业来说,将《我是江小白》的故事发生地选择重庆,是理所当然之事。

另外值得一提的是动画的音乐。OP、ED和插曲都是走的小清新或民谣路线,和动画的文艺气质相当符合。在网易云音乐上,有近10首《我是江小白》的相关歌曲,云音乐用户给这些歌曲的留言也是集中在青春、爱情的感慨上。显然,配乐对于凸显这部动画的文艺风格起到了极大的作用,以至于网友们在网上发帖笑称《我是江小白》是“音乐番”。

《我是江小白》选择了国内网络动画罕见的文艺类题材,就目前表现来看,在b站这种动画用户集中的网络社区中点击量并突出。这部动画在豆瓣得到了7.4的中等分数,然而网友们表示“这个题材更适合拍真人剧”。

深耕年轻市场,跨界带来品牌爆点

《我是江小白》作为青春酒品牌江小白的文化类广告,不但赢得了年轻消费者的芳心,更是证明了,成熟的传统行业为原创动画制作买单,或许给国产网络动画产业链的运营开拓了一种新思路。

实际上,青春酒品牌江小白选择投资一部动画作为自己的文化形象作推广,这和这家公司本身的营销方向有密切关系。

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一直以来走青春路线的江小白白酒,在双11的时候推出“花11111块钱喝一辈子酒”的活动,刷够了双11产品营销的存在感。打开青春酒品牌江小白淘宝店,超过10种以上合作款江小白看花了人眼,《我是江小白》动漫款、文艺表达款、YOLO音乐现场特别版,经典语录系列、经典语录“我不”系列、同道大叔款、《见字如面》款、《问道》合作款……这些眼花缭乱的特别款们,实际上仅仅是45度和40度两种高粱白酒的不同包装版本。

显然,青春酒品牌江小白已经深谙和文娱项目合作之道。从这个品牌创立之初设计的动画形象,这名穿着简单的文艺男青年形象最终一脚跨入了动画的世界,变成了《我是江小白》动画男主角。

以商品品牌为动画男主命名,和当初统一集团把刘昴星改名小当家如出一辙。对一个在互联网营销上已经轻车熟路的品牌来说,当《我是江小白》动画开播的时候,重庆标志景点在动画中的一次次亮相,加上男主被命名为江小白,动画观众一眼就认出这是为青春酒品牌江小白的广告动画。这样的软性植入,再加上真实的场景再现和契合题材的音乐,都不会让人觉得品牌植入非常突兀。

剩下的问题,就是在这样一部小众类型的动画,到底能不能靠故事的展开吸引到更多观众。不过至少有一点可以肯定,未来从《我是江小白》这样一部原创动画作为泛娱乐化起点来开发真人剧,不仅会比在真人剧中硬性植入商品更容易让用户接受,而这样一个文艺青春爱情的题材,相比动画会更容易带来品牌营销爆点。

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